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    【首發】高圓圓參與投資花點時間,明星入股成為消費品牌趨勢

    禮品鮮花每年市場規模在 1000 億左右,且中國鮮花市場的日常消費剛剛興起,業內人士認為中國鮮花的日常消費市場至少有上千億的成長空間。

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    36氪獲悉,影星高圓圓今日宣布投資周訂閱鮮花品牌“花點時間”,該項目是高圓圓在互聯網領域的首個投資標的。據悉,高圓圓跟進了多輪融資中的兩輪,目前花點時間的機構股東有青山資本、梅花天使、清流資本。

    花點時間是中國互聯網鮮花B2C網絡零售品牌,通過“預購+周期購”的每周一花(99元/月起,每月4束)模式,每周為用戶提供一束不同主題鮮花到家或辦公室。 2015 年 10 月上線至今,花點時間共積累了超過 200 萬名用戶。

    對于明星資本進入,花點時間創始人朱月怡稱,高圓圓個人形象與花點時間非常契合,“我希望能有一個品牌,給繁忙的都市人,帶去愉悅和幸福感?!?除了資本層面的合作,產品上,花點時間與高圓圓聯合推出定制款《自然而然》主題花束,將在 11 月 23 日感恩節前夕,在花點時間官方微信公眾賬號發售。

    作為消費升級領域的代表品類,鮮花已經成為近幾年來投資熱點,“非生活必需品”的消費升級逐漸升溫。數據顯示,美國鮮花市場的禮品消費和日常消費比例是 2:1,歐洲鮮花市場禮品消費和日常消費比例為 1:1。結合中國來看:禮品鮮花每年市場規模在 1000 億左右,且中國鮮花市場的日常消費剛剛興起,業內人士認為中國鮮花的日常消費市場至少有上千億的成長空間。

    演而優則投的例子在中國資本市場并不罕見:任泉、黃曉明、李冰冰的 Star VC 投資明星衣櫥; Anglababy 投資 Heyjuice、洋碼頭,佟大為投資 OraCleen 等等。從中不難發現,消費領域產出了不少明星們頻繁出手的投資標的。自帶流量的明星加持消費品牌,無疑會為品牌帶來更多的市場露出機會。

    未來,花點時間計劃向面向都市女性的多品類產品拓展,并加速鮮花產業鏈上游布局,成為女性快消品領域集供應鏈、渠道、品牌、產品為一體的公司。未來也將與更多明星及業界人士合作。


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